當(dāng)鏡頭前的情侶博主在B站分享同居日常時(shí)，彈幕總會(huì)被“民政局搬來了”瘋狂刷屏。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年平臺(tái)新增的夫妻類賬號同比增長217%，其中37%在三個(gè)月內(nèi)突破10萬粉大關(guān)。但令人意外的是，頭部賬號的成長曲線遠(yuǎn)比想象中陡峭。
某對95后夫婦的賬號“栗子與山竹”在情人節(jié)上傳首條開箱婚房視頻，僅用28天便斬獲98.3萬追更。其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)向媒體透露，垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)定位讓系統(tǒng)算法在48小時(shí)內(nèi)完成初始流量池篩選，當(dāng)?shù)谌龡l視頻加入萌寵元素時(shí)，完播率突然飆升至62%。
B站創(chuàng)作中心近期更新的生活區(qū)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告印證了這個(gè)現(xiàn)象：夫妻類賬號的平均爆發(fā)周期已從2022年的5.8個(gè)月縮短至3.2個(gè)月。值得注意的是，同時(shí)經(jīng)營小紅書賬號的創(chuàng)作者，跨平臺(tái)導(dǎo)流效率比單一平臺(tái)運(yùn)營者高出3-5倍。某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人直言：“現(xiàn)在簽約夫妻檔的首要條件是必須能駕馭雙鏡頭敘事。”
隨著創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃升級，生活區(qū)涌現(xiàn)出更多細(xì)分賽道。從裝修監(jiān)工到備孕日記，從雙人游戲?qū)崨r到家庭財(cái)務(wù)公開，真實(shí)感與專業(yè)度的微妙平衡成為突圍關(guān)鍵。有網(wǎng)友在熱門視頻下留言：“看他們?yōu)檫x瓷磚吵架，比追劇還上頭。”
不過流量狂歡背后暗藏危機(jī)。據(jù)第三方監(jiān)測平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，近三個(gè)月停更的夫妻賬號中，43%因內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致數(shù)據(jù)斷崖下跌。當(dāng)觀眾開始精準(zhǔn)計(jì)算每期視頻的廣告植入時(shí)長時(shí)，這場關(guān)于親密關(guān)系的流量實(shí)驗(yàn)正面臨新的考驗(yàn)。
